笔下生花的玄幻小說 重生之實業大亨 過關斬將-第672章 教科書級宣傳案例推薦

重生之實業大亨
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随着希腊奥运会的开幕,世界也进入到了奥运时间。
希腊的比赛时间,对于中国观众而言,还算是比较友好的,毕竟只有五个小时的时差。
而且中国队的强项,基本上都是白天举行的项目,希腊的白天,对于中国观众而言,大概就是午休过后,到晚上睡觉前的那段时间,正好是收视的黄金时段。
因此希腊奥运会在中国的收视率还是很高的。
随着中国健儿在奥运会上披荆斩棘,运动员的商业价值,也被各大企业所关注,特别是那些夺金的运动员,更是品牌眼中的香馍馍。
某个以厨房电器为主的品牌,已经到了下班时间,市场部总监却召集了一批主管开会。
“最近正在举行奥运会,奥运冠军也是最热门的人物,我们也应该趁着这一波奥运会的热度,好好的宣传一下我们的产品。”
总监话音顿了顿,接着说道:“最便捷的方法,就是直接签下一个比较有名气的奥运冠军,作为我们品牌的代言人。
这方面我也打听过行情,运动员的广告代言,价格比当红的明星还是要便宜一些,而且奥运会冠军的形象也要更好一些。大家有什么想法,不妨各抒己见!”
立刻有人开口说道:“总监,我们是卖厨电产品的,所以我觉得,应该找一个女性代言人,最好是那种看起来像是贤妻良母类型的,这样才跟咱们品牌比较的契合!”
“有道理,中国的文化传统就是男主外女主内,男人下厨房的话,对于消费者的说服性要差一些。相反的用女性运动员做代言,效果肯定会更好一些。”
总监点了点头,接着问道:“贤妻良母类型的女运动员,大家有什么合适人选么?”
马上有人开口说道:“总监,你觉得杜丽怎么样?她在射击10米气步枪项目上,为咱们中国队拿到了这届第一枚金牌。
第一枚金牌意义重大,人们总是会记住第一名,而忽略第二名,就比如世界第一高峰是珠穆朗玛峰,谁又知道世界第二高峰是什么!”
“乔戈里峰!”有人小声说道。
之前说话的那人略显尴尬,他接着说道:“那我换一种说法,大家都知道世界最长的河流是尼罗河,又有谁知道世界第二长的河流是什么!”
“是亚马逊河,这比刚才那个乔戈里峰还好记!”又有人小声说道。
“大家都知道,第一哥登上月球的人类是阿姆斯特朗,那又有谁能记住第二个等上却求的人类!”
这人说着,一脸挑衅的望着刚才的那位发言者,仿佛再说,你有本是告诉我第二个登上月球的人!
然而旁边却有人悄悄的举起手,低声说道:“是奥尔德林!”
“怎么连这种事情都有人记?没用的知识又多了一个。”那人顿时一副MMP的表情。
还是总监干咳一声,开口说道:“行了,这不是知识问答!咱们今天说的是正经事!”
总监将主题拉了回来,然后开口说道:“杜丽人长的漂亮,形象非常的好,比起那些影视明星也不逊色,的确很适合作为品牌代言人,你们觉得呢?”
“杜丽的确是很合适,但是我这两天看电视的时候,已经看到了她的广告,好像是代言了小狗微波炉。”有人开口道。
“已经有广告了?国家射击队的人已经回国了么?这么快?没看到这方面的新闻啊!”总监开口说道。
“射击队应该还没有回来,而且就算是人回来了,这么短的时间,拍广告加投放广告,肯定也来不及,我估计这广告是奥运会开始以前拍摄的。”那人开口说道。
“也就是说,小狗电器在奥运会开始之前,就预测杜丽要夺冠了?然后提前拍好了她的广告。”总监微微点了点头,接着说道:
“这也正常,杜丽本来就是这个项目的世界纪录保持者嘛,肯定是有大概率夺冠的!不过既然她已经代言了小狗的微波炉,那咱们就不太方便再找她代言了。
微波炉也属于厨电产品,如果找同一个代言人,很容易让消费者对品牌产生混淆,关键是小狗电器的广告已经投放出来了!
若是消费者受到混淆的话,也会先入为主想到小狗电器的,这对于我们而言,宣传效果也会大打折扣。所以我们会还是选择其他的人选吧!”
“总监,你觉得郭晶晶怎么样?她已经拿到了一个女子双人跳板的金牌,接下来还有单人项目,十有八九也会夺冠的!”又有人建议道。
总监点了点头:“郭晶晶人长的漂亮,形象也很好,完全不逊色于那些影视明星!而且之前已经拿到那么多金牌了,名气也很大。很适合作为品牌代言人!”
“总监,我好像也看过郭晶晶代言的广告,是小狗的豆浆机,而且还是在央视五套体育频道,转播奥运会比赛时插播的广告。”立刻有人开口说道。
“啥?又被小狗电器给抢先了?”
总监顿时一脸郁闷,然后开口说道:“这也正常,郭晶晶毕竟是跳水女王,在女子跳板项目上,实力绝对是世界第一的,她的这一块金牌,早就算在咱们中国队里了,平时关注跳水的,肯定会预测她夺金。
只不过既然别的家电品牌已经找了她做代言,而且广告都放到央视的奥运会转播了,那我们再找她做代言,也不太合适。大家还有其他的人选么?”
“总监,我觉得咱们可以找乒乓球运动员啊,王楠和张怡宁都很合适!”又有人开口道。
“有道理。乒乓球毕竟是国球,乒乓球运动员的知名度也很高,放眼全国,没有人不知道王楠和张怡宁的。如果找他们做代言,对于我们的品牌知名度,是有很大提升的。”总监开口说道。
然而有人却马上泼来了冷水:“总监,小狗电器好像是国乒队的冠名赞助是之一,好像就是在国家队出征奥运会之前,签的合同。我记得当时看新闻说,小狗电器除了冠名了国乒队,还冠名了女排!”
“怎么又是小狗电器!”总监有些无力的靠在了椅子上。
就在此时,有人的手机震动了一下,像是来了短信。
那人拿起手机一看,顿时一脸惊喜的说道;“总监,网球女子双打,咱们中国队的李婷和孙甜甜夺冠了!在此之前,咱们国家可从来没有拿到过奥运会网球的金牌,这可是历史重大突破啊!”
“真的?快拿给我看看!”总监伸手要过手机,上面是一则短信新闻,介绍的是李婷和孙甜甜夺得了奥运会女子网球双打的冠军。
在智能手机时代,人们想要看新闻,有的是各种新闻APP。
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然而在功能手机时代,很多人拿的还是黑白屏,连个彩信都收不了,更别说看新闻APP了。
因此短信新闻便应运而生,每个月缴纳一定的金额,运营商就会以短信的形式,向客户推送时事新闻。
甚至还有那种短信发一堆新闻目录过来,回复一个字母,就会将这则新闻给发送过来。
现在的短信,诈骗广告有不少,防控提示也有不少,可已经没有短信新闻这种东西了。
在当时,甚至有用短信看NBA直播的服务,大概就像是现在文字直播的简化版,半天发一条短信过来,说说双方比分,说说哪些球星得了几分等等。
可即便是条件这么简陋,依旧有很多球迷乐此不疲,时时刻刻盯着手机,就等着短信过来报比分。如果看到自己支持的球队又得分了,哪怕是不知道是怎么得的分,都会觉得满心欢喜。
当时央视的NBA直播,还有发短信到某个号码,赢取球鞋、球衣和杂志的活动。发送字母A代表主队,字母B代表客队,一条短信一块钱,老球迷应该都知道。
某个叫过关的蠢货网络作家就经常发短信,每年被坑的短信钱,比现在开腾讯体育会员花的还多。结果别说是赢球鞋了,连个鞋带都没见到!
言归正传,当总监看到那则短信新闻以后,脸上顿时浮现出了喜色。
“虽然李婷和孙甜甜的知名度不算高,比起郭晶晶、王楠他们差远了,但是网球的首枚金牌,这种重大突破,肯定会被大肆宣传的。”
总监深吸一口气,接着说道;“咱们可以签下这两位运动员作为代言人!而且这枚金牌属于意外之喜,赛前绝对不会有人想得到,网球女双项目咱们国家能夺冠,我就不信小狗电器还能提前把他们也签了!”
总监说着,望向众人,接着道:“大家还有其他更合适的人员么?如果没有的话,咱们就敲定这两人,作为咱们的代言人了!”
“没有意见!”
“都听总监的!”
“总监怎么说,我们就怎么做!”
众人瞬间达成了一致。
总监笑着点了点头,然后看了看表,接着说道:“行了,时候也不早了,今天这会耽误大家吃饭了,这样吧,咱们去吃火锅,我请客!”
总监也是会做领导,让手下人加班开会,自然得给大家点甜头尝尝,免得众人心有抱怨。
一起聚个餐,吃个好的,还可以当做团建,顺便增进一下同事之间的感情。
于是乎众人纷纷来到了火锅店。
这家火锅店的生意很不错,忙的时候需要排队等桌,而为了避免排队的顾客无聊,火锅店还专门准备了一台电视机,供顾客消遣。
此时电视机上正在播放奥运会比赛的转播。除了排队的顾客之外,甚至还有一些吃饭完的顾客,以及其他闲杂人等围在那里,观看中国队的比赛。
一场比赛结束,画面一转进入到了广告。
电视机屏幕上出现了两位女子网球运动员,正是刚刚夺冠的李婷和孙甜甜。
“平时打网球,整日在户外,风吹日晒的,对于皮肤伤害比较大。”
画面一转,两位奥运冠军的面前出现了一台蒸脸器,而旁白也接着念广告词:“还好我们有小狗蒸脸器,保持皮肤湿润,锁住皮肤养分……”
正在等位置的总监看到这一幕,整个脸都紫了!
“什么情况,前脚才刚夺冠,后脚广告都出来了!
女子网球双打的金牌不是冷门么?不是没有人能预料的到么?怎么这也被小狗电器给猜中了!”
见到总监一脸难堪的站在那里,手下的表情也顿时苦涩起来。
“总监,这顿火锅,咱们还吃么?”一个没眼色的问道。
“还吃什么吃?回去开会!”总监怒吼一声。
……
奥运会开始之前,王久阳选了一大堆的运动员作为代言人,但最终还是李卫东拍板定夺。
李卫东凭借着前世的记忆,挑了一堆的奥运会冠军,然后又加上了女子网球双打这样的冷门项目。
结果就是小狗电器的广告,不断的在电视频道上刷屏,而且么每一个广告,都有最新的奥运会冠军。
这种宣传效果是史无前例的,运动员刚拿到冠军的时候,正是热度最高的时候,很多运动员原本是默默无人的,老百姓都不知道他们是谁。
可只要是奥运金牌加身的那一瞬间,马上会成为热门人物,也是媒体追逐的焦点,几乎各大媒体都会被这位运动员给刷屏。
这时候投放这位运动员代言的广告,对于消费者而言,印象会十分的深刻,电视机前的观众会不自觉的,将冠军选手代言的产品与奥运会金牌联系在一起,以后每每想起这枚金牌,就会想到他代言的产品。
不久之后,刘翔获得了雅典奥运会110米栏的冠军,而在第二天,不仅仅是电视媒体,就连各种纸媒体,刘翔代言小狗电器的广告就全都刊登出来。
这一波宣传单效果实在是太强了,小狗电器的品牌价值瞬间上升了好几个台阶,几乎成了老百姓心中最知名的家电品牌。
此时,国内的同行,以及那些做营销策划的达人们都意识到,小狗电器利用奥运会做的这些广告宣传,堪称是完美的蹭热度,完全可以当做案例,拿到MBA课程上去讲解。
但是小狗电器的这一波宣传却并没有因为刘翔夺冠而结束,这次经典宣传案例,还有最后一节课没有讲完。
几日后,雅典奥运会女子排球决赛,中国队在先丢两局的情况下,连胜三局完成了逆转。
中国女排夺冠了!
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